当前，我国旅游消费步入转型升级的重要阶段，旅游投资的空间和潜力巨大。发展旅游业带来的波及效应越来越明显，旅游投资和消费对于推动产业转型升级的作用越来越大，市场是最好的试金石。

2015年，我国经济发展进入新常态，国内经济下行压力加大，旅游业却逆势增长。在巨大的消费市场推动下、有利的宏观政策引领下，旅游产业正成为新常态下中国经济增长的新引擎。

数据显示，2015年全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比2014扩大10个百分点，高于全国固定资产和第三产业投资增速约30个百分点。而国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。

政策措施发力创造利好环境

2015年5月15日，中国旅游产业促进座谈会在北京召开。国家旅游局首次向为中国旅游产业发展投资100亿元以上的10名民营企业家颁发中国旅游产业杰出贡献奖——飞马奖。国家旅游局与6家银行签订的合作协议，6家金融机构承诺未来5年，将为旅游业提供1.6万亿元的信用额度。国家旅游局与9家银行联合发布了500个优选旅游项目，总投资额达到1.4万亿元，贷款需求总额近5000亿元。

其中，中国工商银行、国家开发银行放贷金额最多，分别为110亿元和29.62亿元。从项目支持方向上看，主要有生态旅游项目、乡村旅游项目、文化旅游项目、休闲度假旅游项目、温泉滑雪项目、自驾车房车营地、旅游饭店项目、旅游演艺项目等七大类型。

2015年7月28日，国务院第100次常务会议上审议通过《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》(以下简称《若干意见》)，提出六大方面的建议：实施旅游基础设施提升计划，改善旅游消费环境;实施旅游投资促进计划，新辟旅游消费市场;实施旅游消费促进计划，培育新的消费热点;实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间;优化休假安排，激发旅游消费需求;加大改革创新力度，促进旅游投资消费持续增长。

旅游业界人士表示，《若干意见》首次在国务院文件中把旅游投资和旅游消费并重对待，而且还把投资置于消费之前，这是对旅游业认识和定位的新突破。由促进消费的单一支撑，向投资、消费的“双轮驱动”转变，标志着我国旅游业进入了一个新的发展阶段。

2015年9月19日，中国“旅游+互联网”大会在江苏省常州市召开。大会上，国家旅游局发布了《“旅游+互联网”行动计划》、中国“互联网+旅游目的地”联盟发布《促进“旅游+互联网”融合发展常州共识》，国家旅游局与中国电信、中国移动、中国联通、阿里、腾讯、百度等企业签署了合作协议。

更令业界关注的是，本次大会提出了未来5年中国“旅游+互联网”有望创造“3个1万亿红利”：我国旅游业互联网软硬件设施建设未来5年将创造1万亿元的需求红利;我国在线旅游交易未来5年将创造1万亿元的市场红利;“旅游+互联网”未来5年催生的一大批新技术、新产品、新业态和新模式，将创造1万亿元的增值红利。

市场反馈热烈搅动一池春水

事实上，在利好的宏观政策引导下，市场给出的反馈也很热烈。以在线旅游市场为例，投资持续升温，“旅游+互联网”进加快。2015年在线旅游投资超过770亿元，是2010年的55倍。

值得注意的是，2015年全国旅游投资中，民间投资快速增长。全国民营企业投资超过5700亿元，占全部投资的比重为57%，同比增长39%。而从区域划分来看，东部地区是旅游投资的增长极，西部地区旅游投资潜力巨大。山东、浙江、江苏等省区市成为民营资本投资的热点地区。东部地区实际完成投资超过5100亿元，占全国的比重为51%。西部地区实际完成投资超过2700亿元，占全部投资的比重为27%，比去年提高10个百分点。

数据显示，2015年，我国接待国内外旅游人数超过41亿人次，旅游总收入达4.13万亿元。其中国内旅游人数达40亿人次，国内旅游收入达3.42万亿元，同比分别增长10.5%和13.1%，居民出游率达到2.98次。全年接待入境旅游人数1.33亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，同比分别增长4.0%和7.8%;中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12.0%和16.7%。

业界人士认为，当前，我国旅游消费步入转型升级的重要阶段，旅游投资的空间和潜力巨大。发展旅游业带来的波及效应越来越明显，旅游投资和消费对于推动产业转型升级的作用越来越大，市场是最好的试金石。

2016 有望再上新台阶

1月29日，国家旅游局局长李金早在2016年全国旅游工作会议上表示，今年，我国国内旅游收入预计达到3.8万亿元，同比增长11%;国际旅游收入1210亿美元，同比增长6.5%;旅游总收入预计4.55万亿元，同比增长10%。

2016年，我国旅游业将继续保持快速发展，有望再上一个新台阶。随着供给侧改革深入推进，旅游已成为吸纳社会投资的重要领域和各地调整产业结构的重要抓手。2016年，全社会旅游投资有望突破1.2万亿元，同比增长20%。

2016年旅游投资的推进工作将围绕四个方面展开：一是加大旅游基础设施建设投入。2016年要打通全国4A级景区与主要交通干线的“最后一公里”，深入推进旅游厕所革命，实施“自驾车房车营地建设工程”。二是建好全国旅游投资3年滚动计划和国家重点旅游投资项目库，发挥中央财政和预算内投资对旅游投融资的引导作用。三是抓紧组建中国旅游产业促进基金，推动各地组建一批旅游产业促进基金;通过各级财政引导性投入，带动金融资本和民营资本对旅游业的投入。四是搭建好旅游投融资新平台。今年5月，将在山东省召开中国旅游投融资促进大会，推出中国百佳旅游投资商、百强旅游投资机构、百优旅游投资项目等。

对业界和地方而言，拿出“真金白银”的支持更令其心动。1月21日，国家发改委已向各省、自治区、直辖市、计划单列市、新疆生产建设兵团发改委下发了《关于做好2016年第一批旅游基础设施专项建设基金安排工作的通知》。第一批专项建设基金拟安排100亿元支持旅游基础设施建设，支持的主要范围包括休闲度假旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅行、旅游小城镇等。

2016年，在提升入境旅游消费方面，国家旅游局将加强海外旅游宣传促销、加大对入境旅游的支持力度。其中，重点办好5月19日由中国政府和联合国世界旅游组织在北京举办的首届世界旅游发展大会，提升中国旅游国际影响力。以中美、中韩、中印旅游年为契机，实施“美丽中国”整体旅游形象提升工程。

据了解，在加大国内旅游工作力度方面，国家旅游局还将实施“全域旅游创建工程”“旅游精品品牌工程”，培育新兴旅游消费热点，优化旅游消费环境。

不难预见，2016年，继续掀起的一股关于旅游投资与消费热潮，将为旅游业打造成为新常态下经济增长的新引擎书写传奇。

                                  （来源：智慧旅游公众号）